Bei dem geografischen Targeting (auch Geotargeting) wird nach dem Kriterium des Nutzerstandortes vorgegangen. Diese Art des Targetings ist demnach ideal für lokale Geschäfte, die ausschließlich Kunden in Ihrer Nähe ansprechen möchten. Um die Segmentierung anhand von geografischen Standorten durchführen zu können, werden die IP-Adressen und GPS-Daten des Nutzers ausgelesen, sowie auch Datenbanken und Algorithmen angewandt.

Sie wissen, dass Sie Ihre Zielgruppe am effizientesten auf beispielsweise der Website motorensport.de ansprechen können? Dann ist das Targeting mittels Placements besonders geeignet für Sie. Erstellen Sie eine Liste mit gezielten URLs und lassen Sie somit Ihre Kampagne nur auf Ihnen bekannten Websites laufen. Damit stellen Sie ebenfalls sicher, dass das Werbeumfeld Ihres Banners zu Ihrem Unternehmen passt und nicht ein negatives Image einer Ihnen unbekannten Seite auf Ihre RTB Kampagne übertragen wird.

Das Touchpoint Targeting als Erweiterung des URL-Targetings ermöglicht es Ihnen, die Zielgruppe einer bestimmten Website auf einer anderen Website zu erreichen. Darüber ermöglichen wir es Ihnen, teure Werbeflächen zu umgehen und trotzdem Ihre Zielgruppe effizient zu erreichen.

Sie haben eine Programmatic Advertising Kampagne, die speziell auf mobile Geräte ausgerichtet ist? Dann sollten Sie Ihre Kampagne auch ausschließlich auf mobilen Geräten ausspielen. Genau für solche Fälle eignet sich unser Geräte Targeting bei dem Sie durch einfaches Auswählen der gewünschten Geräte andere ausschließen können. Zusätzlich zu den Geräte-Kategorien, können Sie granular auf den Gerätehersteller und das Gerätemodell targeten. Mehr Informationen zu Mobile Advertising Kampagnen erhalten Sie hier.

Bei dem Keyword Targeting kann der Internetnutzer genau dann angesprochen werden, wenn er sich mit einem bestimmten Thema beschäftigt. Hat beispielsweise ein Advertiser, der einen Online-Shop für Schuhe hat, das Keyword Schuhe eingebucht, so kann ein Nutzer, der gerade noch dem Keyword „Schuhe online kaufen“ sucht, gezielt angesprochen werden. Da man den Nutzer genau zum Zeitpunkt des Bedarfs erreichen kann, ist diese Form des Targetings besonders effizient und erhöht Ihre Conversionrate.

Das Targeting nach Segmenten führt das Keyword Targeting einen Schritt weiter. Durch die Auswertung der Daten, die unsere Crawler jeden Tag im gesamten Netz sammeln, konnten wir eine intelligente Datenbank anlegen. Diese Datenbank bildete Segmente, die vollautomatisch verschiedene Keywords zueinander in Bezug setzen. Der im vorigen Beispiel vorgestellte Advertiser des Schuhe Online-Shops kann demnach sein Targeting durch das Segment „Schuhe“ erweitern. Dadurch wird die Kampagne nicht mehr nur durch das Keyword „Schuhe online“ ausgelöst, sondern auch durch Keywords wie „Adidas Schuhe“, „Sneaker“, „Chucks günstig kaufen“ und weiteren. Wichtig ist, dass es sich hierbei um eine Segmentierung der Publisher handelt.

Zurück zu unserem Schuhverkäufer. Dieser hat gerade festgestellt, dass es viele Internetnutzer gibt, die in seinem Online-Shop stöbern, sich dann jedoch nicht für den Kauf entscheiden, sondern die Website wieder verlassen. Hier bildet das Retargeting eine effiziente Möglichkeit um diese Nutzer mittels Bannerwerbung daran zu erinnern, dass sie doch vielleicht noch einmal zurückkommen um das Produkt zu kaufen. Als eine weitere Möglichkeit kann an dieser Stelle auch das dynamische Retargeting verwendet werden. Die hier ausgesteuerten Banner sind, wie der Name bereits vermuten lässt, nicht statisch, sondern dynamisch. Das bedeutet, dass sich die Banner vor jeder Einblendung neu zusammensetzen und auf diesem Wege die Produkte anzeigen können, die sich der Nutzer zuletzt angesehen hat. Da zumeist Produkte dargestellt werden, eignet sich diese Form des Targetings vor allem für Online-Shops.

Anders als bei dem einfachen Segment Targeting, werden bei der Audience Segmentierung nicht die Publisher segmentiert, sondern die Internetnutzer. Die nutzerbasierten Daten können Sie dann verwenden, um die Nutzer in dem entsprechenden Segment auch auf anderen Websites anzusprechen. Durch die Bildung von Audiences bieten wir Ihnen die Möglichkeit Ihre Zielgruppe noch genauer kennenzulernen. Egal ob Sie nach demografischen oder geografischen Merkmalen, Interessen oder weiteren Merkmalen segmentieren möchten, in unserer Datenbank werden Sie fündig. Dabei sind unsere Audiences so detailliert angelegt, dass Sie sogar auf einzelne Produkte, wie z.B. einen BMW 2er Coupé, bieten können. Mehr Informationen zu den Audience Segmenten finden Sie hier.

Ein Internetnutzer verbringt mehrmals die Woche einige Zeit auf Auto-Websites; dann liegt die Vermutung nahe, dass dieser Nutzer ein starkes Interesse in Autos pflegt. Die Segmentierung anhand des Surfverhaltens nennt sich Behavioural Targeting. Die Informationen über die Browserhistorie werden über eine spezielle Cookie-Technologie gesammelt, bei der ausschließlich die Daten über das Verhalten gesammelt werden. Alles weitere bleibt anonym!

Sprechen Sie Ihre Zielgruppe nur auf bestimmten Betriebssystem oder Browsern an. Die Anwendungsmöglichkeiten gehen dabei von betriebssystem- bzw browserspezifischen Produkten bis hin zu eingeschränkt kompatiblen Werbemitteln.